Dada Group, управляваща китайската платформа за доставка и продажба при поискване JDDJ, подчертава настоящите предпочитания за пазаруване в Китай, които варират от шоколад с вкус на манго до картофен чипс с вкус на кисело зеле.
Прозренията за най-новите икономически тенденции при закуски в Китай при поискване са представени в Доклада на компанията за тенденцията на потребление на закуски при поискване, базиран на големите данни на JDDJ, опит онлайн-офлайн и тясно партньорство с PepsiCo Food .
Тъй като все повече хора приемат потреблението при поискване, JDDJ наблюдава бърз растеж в категорията закуски. Гурме закуските са особено популярни благодарение на удобната едночасова услуга за доставка на платформата. Картофеният чипс и пикантните ленти бяха забелязани като предпочитани закуски за ежедневна консумация, докато шоколадовите кутии за подаръци са най -популярни по време на празнични поводи.
Хранене за облекчаване на стреса при пандемия
Според доклада си JDDJ е свидетел на продажби на леки закуски с 91 % през 2020 г. Надутите храни, шоколадите и бисквитите са първите три популярни категории в платформата. Междувременно вафли, насипни храна и шоколадите отбелязаха най-бързия ръст на годишна база.
На фона на пандемията COVID-19, все повече потребители се обръщат към платформи за търговия на дребно при поискване, за да задоволят търсенето на закуски. Онлайн супермаркетите представляват 80 % от продажбите на закуски на JDDJ.
Сътрудничество с големи марки
През април 2020 г., по време на ваканционната маркетингова кампания, съвместно стартирана от JDDJ и PepsiCo Foods, участващите марки закуски отбелязаха 220 % увеличение на продажбите в сравнение със същия период на предходната година.
През август 2020 г. JDDJ си сътрудничи с Yili, P&G, Mars Wrigley и Mondelēz за провеждането на изключителното маркетингово събитие на Super Fan Day. Общите продажби на участващите марки се увеличиха три пъти на годишна база. По отношение на дигиталния маркетинг, платформата инициира и управлява поредица от маркетингови IP адреси, като „Ден на супер марката“ и „Сезон на марката на супермаркет“, за насърчаване на растежа на продажбите.
