NPPGA увеличава цифрово, за да поддържа съобщението актуално и своевременно.
Комуникацията във всяка компания и асоциация е от ключово значение, особено по време на по-малко лично време и повече лице в лице чрез срещи на приложения и незабавно свързване през интернет.
И много маркетингови кампании разширяват дигиталния компонент, за да поддържат членовете на асоциацията в контакт помежду си, като в същото време отварят нови пътища за задоволяване на нуждите на клиентите.
Тед Крейс, директор по маркетинг / комуникации в Асоциацията на производителите на картофи в Северните равнини, работи с производители и дизайнери, за да обнови уебсайта на NPPGA, nppga.org, както и да увеличи видимостта в социалните медии.
Справяйки се с предизвикателствата на COVID-19 и променящия се хоризонт за вътрешни срещи и работа в мрежа, Kreis каза, че средствата, първоначално планирани за лични функции, са пренасочени към нуждите на членовете чрез други платформи.
„Преместихме значителна сума от търговски изложения, които бяха отменени, за печат и цифрова реклама, заедно с подобрения на уебсайтове и промоционални видеопродукции“, обясни той в средата на ноември и добави: „Всички срещи на членовете бяха виртуални за тази точка."
COVID също повлия до известна степен на цифровите усилия, каза той. „Това забави някои видеозаписи за уебсайта“, каза той. Точният момент за включване не е установен, но Kreis каза, че всички колела са в движение.
Виртуалните срещи не са малка задача за NPPGA, която може да се похвали с членство на повече от 200 производители на картофи и спедитори в района на долината на Червената река в Северна Дакота, Северозападна Минесота и крайната Източна Монтана и представлява един от 10-те най-добри национални картофа в страната. производствени площи и най-големият производител на червени картофи в САЩ.
Със седалище в East Grand Forks, MN, NPPGA е натоварен с работата с маркетинг, законодателство, изследвания и комуникация за своите членове. В него работят президентът Донавон Джонсън, директорът по финансите / операциите Даян Пейке, генералният директор на картофаджията Тод Фелпс, директорът по маркетинг / комуникации Kreis и агрономът за картофи на ND / MN Extension Potato Agro.
Картофената индустрия в региона е уникална по редица начини, включително фактът, че почти всички отпадъци от долината на Червената река, отглеждани за прясно, не се напояват. Картофите, отглеждани точно извън RRV в Централна и Западна Северна Дакота, се напояват и се използват за пържени картофи.
„Северна Дакота и съседните окръзи в Минесота са засадили около 82,000 2020 акра картофи през 25 г., произвеждайки около XNUMX милиона тегловни картофи“, каза Крайс.
„Приблизително 65% са били използвани за замразена преработка, 16% за пазара на пресни продукти, 10% за чипс и 9% за сертифицирани семена. Основните сортове за пазара на пресни продукти са Червеният и Тъмночервеният Норланд; основните сортове за пазара на замразена преработка са...“ Russet Burbank и Уматила. Каскейд и Дакота Пърл са популярни сортове за чипс, а секторът на семената е много диверсифициран.“
Той отбеляза, че вегетационният сезон „като цяло беше добър“, но каза, „Някои загуби настъпиха поради проливен дъжд в края на юни и много сухи условия на реколта през септември и октомври.“
И, каза Крейс, въздействието на пандемията засегна и някои площи. „COVID наистина доведе до подрязване на някои замразени обработващи акра, приблизително 10 процента. Пресните производители видяха, че бизнесът с хранителни услуги на практика се изпарява, но продажбите на дребно са много добри, тъй като по време на пандемията все повече хора се хранят у дома. "
В пресния сектор стартирането на Програмата за хранителни продукти от фермери за семейства имаше по-малко ползи за членовете на NPPGA, каза Kreis.
„По-голямата част от бизнеса с хранителни кутии беше през лятото, когато не сме на пазара“, обясни той. „През есента имаше известен бизнес с последното усвояване на средства, но нищо съществено в долината на Червената река.“
Общите проблеми, споделени от членовете на Асоциацията, включват протокол COVID, транспорт и труд. Kreis каза, че всички навеси спазват подходящ протокол за безопасност; транспортът е „много стегнат“; и трудът също се нарича „много стегнат“.
Но седмиците, водещи до Деня на благодарността, видяха бизнес, който Kreis описа като „много оживен“, и заедно с останалия свят на продуктите, Северните равнини навлизат в 2021 г., надявайки се да дойдат по-светли дни с новата година.
